Объёмы цифровых данных стремительно увеличиваются, а рыночная динамика нарастает. Как следствие – прежние методы создания контента утрачивают свою актуальность.
По данным McKinsey, компании, активно применяющие ИИ в маркетинге, генерируют на 30% больше лидов и увеличат конверсию продаж на 25% по сравнению с компаниями, которые игнорируют эти технологии.
Именно поэтому искусственный интеллект стремительно проникает во все сферы, включая креативную индустрию. Сегодня ИИ способен анализировать огромные массивы данных, генерировать тексты, изображения, музыку и даже видео. Как эти технологии меняют подход к созданию контента и открывают новые горизонты для креативных решений? Руководитель компании WakeApp Эдуард Лебедев делится своим опытом и видением последних трендов.
Что такое генерация контента с помощью ИИ?
Генерация контента с помощью ИИ – это процесс создания различных видов контента, таких как тексты, изображения, аудио и видео, с использованием алгоритмов машинного обучения. В основе этого процесса лежат передовые технологии, включая генеративные модели, такие как GPT для текстов, DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion для изображений, а также специализированные ИИ-системы для создания музыки и видео, например, RunwayML.
Эти системы проходят обучение на массивных датасетах, что позволяет им выявлять закономерности и создавать совершенно новый контент.
По оценкам экспертов, к 2035 году размер рынка генеративного ИИ ожидается на уровне 50 миллиардов долларов. При этом среднегодовой темп роста (CAGR) в период с 2025 по 2035 год составит 19,74%.
ИИ способен генерировать статьи, посты для социальных сетей, рекламные слоганы, сценарии, а также изображения, иллюстрации и даже музыкальные композиции. По сравнению с традиционными методами, это обеспечивает скорость, масштабируемость и вариативность.
Инструмент креативного мышления и решения задач
Искусственный интеллект становится инструментом для расширения границ креативности. Он помогает преодолевать творческие блоки и предлагает неожиданные идеи и решения, которые человек мог бы упустить.
По исследования Агентства креативных индустрий Москвы и компании MTS AI, 89% респондентов отметили, что нейросети помогают экономить время и ресурсы, оптимизируя многие процессы.
ИИ позволяет создавать контент, который максимально персонализирован под конкретную аудиторию и платформу. По статистике, организации, которые используют ИИ в персонализации, получают на 20% больше продаж, на 30% выше средний чек и в 2,5 раза выше вовлеченность по сравнению с «обычной» рекламой.
Рутинные задачи, такие как создание десятков вариаций рекламных баннеров или написание сотен описаний товаров, теперь могут быть автоматизированы. Это освобождает время креативщиков для более сложных и стратегических задач. Кроме того, ИИ незаменим для исследования и анализа: он помогает изучать тренды, анализировать конкурентов и предпочтения аудитории. Это позволяет генерировать более релевантный и цепляющий контент.
Практическое применение: кейсы от Эдуарда Лебедева
Раньше на создание одного рекламного объявления уходило несколько часов. С помощью ИИ мы можем получить десятки вариантов за полчаса, что позволяет быстро тестировать гипотезы и находить самые эффективные решения. В одном из проектов WakeApp использование GPT-подобных инструментов позволило сгенерировать более 100 вариантов заголовков для рекламной кампании. Тестирование показало, что тексты, созданные ИИ, имели на 25% более высокий CTR (кликабельность) и на 15% увеличили конверсию по сравнению с теми, что были написаны вручную.
Нейросети становятся спасением, когда нужно быстро создать иллюстрацию под конкретный запрос, будь то обложка для статьи или визуализация сложной концепции. Это как иметь в команде художника-универсала, который работает 24/7. Благодаря нейросетям вроде Midjourney нам удалось сократить расходы на создание визуального контента для соцсетей на 40%, получая при этом уникальные изображения, соответствующие стилю бренда. Ежемесячно компания генерирует более 500 уникальных иллюстраций для своих клиентов, что раньше требовало привлечения нескольких дизайнеров.
Технологии ИИ позволяют теперь даже небольшой команде создавать видеоролики, которые раньше требовали больших студий и бюджетов. Это демократизация креативного производства. Платформы на базе ИИ, такие как RunwayML, позволяют автоматизировать монтаж, подбор музыки и даже генерацию субтитров. Например, для одного из клиентов нам удалось сократить время производства коротких рекламных роликов на 70%, а затраты – на 50%, что позволило увеличить частоту публикаций и, как следствие, охват аудитории на 35%.
Вызовы и ограничения
При этом ИИ пока не способен полностью заменить человека в креативном процессе. Качество сгенерированного контента часто требует доработки и редактирования. Часть контента, созданного ИИ, нуждается в существенной правке. Например, в 2023 году американское издание CNET провело тестирование ИИ в написании материалов и обнаружило, что в 41 из 77 статей пришлось вносить правки. В некоторых материалах пришлось менять формулировки из-за плагиата, а также исправлять опечатки и другие неточности.
Существуют и этические вопросы, которые связаны с авторским правом и ответственностью за контент. ИИ иногда допускает ошибки или «галлюцинации». Это приводит к неточностям или вымышленным фактам, поэтому фактчекинг остается важным. Нужно понимать, что ИИ является инструментом, но креативное видение, чувство стиля и глубокое понимание контекста остаются за человеком.
Роль человека в эпоху ИИ-креативности
Роль человека трансформируется. Креативщикам необходимо осваивать новые навыки: учиться эффективно управлять ИИ, формулировать точные запросы (промт-инжиниринг), отбирать лучшие результаты и дорабатывать их.
Стратегическое мышление, понимание бренда, целевой аудитории и способность выстраивать эмоциональную связь – это те области, где человек пока незаменим.
Эмпатия, понимание культурных нюансов и контекста – это то, что ИИ не может имитировать. Поэтому будущее за сотрудничеством человеческого интеллекта и вычислительной мощи ИИ, где человек выступает в роли главного архитектора идей, а ИИ – помощника и источника вдохновения.
Комментариев пока нет.
